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明星势力榜背后暗藏巨额资金

2019年07月24日 08:53    来源:证券日报    余若晰

  近日,微博又成为了热议的焦点。

  一边,由于周杰伦粉丝的入局,又一次将微博超话社区推上了风口浪尖。这个此前专属于流量明星的比拼圣地,由于周杰伦的加入,变成了“全民数据”。

澳门美高梅注册平台-澳门美高梅网址-【唯一手机app】  另一边,由于微博明星势力榜的打榜问题,7月22日,北京市消费者协会公众号发文称,因微博明星势力榜多次被消费者投诉虚拟鲜花退款问题,新浪相关负责人被紧急约谈。

  周杰伦超话登顶明星榜

澳门美高梅注册平台-澳门美高梅网址-【唯一手机app】  周杰伦粉丝与蔡徐坤粉丝之间的较量,实则是传统明星与流量明星之间的一次碰撞。

  一切还得从上周说起。7月16日,豆瓣某小组的一则帖子引发了网友的注意。一则“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买?”的帖子广为流传,该贴质疑周杰伦的微博数据并不好,超话排名并不高,但演唱会门票难买。

澳门美高梅注册平台-澳门美高梅网址-【唯一手机app】  帖子一经发布便引发了一系列的连锁反应,为周杰伦打榜,成为了许多人的业余生活。

澳门美高梅注册平台-澳门美高梅网址-【唯一手机app】  一时间,大批周杰伦的粉丝赶来为周杰伦做数据,他们开始学习超话打榜、赠积分等,除了周杰伦的粉丝之外,一些明星也主动下场为周杰伦做数据,掀起了一场“数据狂欢”。

澳门美高梅注册平台-澳门美高梅网址-【唯一手机app】  在“夕阳团”粉丝们的助力下,周杰伦的超话成功从300名开外变成第一名,成功打败易烊千玺、蔡徐坤、朱一龙等“顶流”。

澳门美高梅注册平台-澳门美高梅网址-【唯一手机app】  实际上,在一些业内人士眼中,这本身就是个伪命题。在他们看来,传统明星与流量明星之间的差别是非常大的,传统明星并不依赖于粉丝,并不需要刻意追求数据;而流量明星则与粉丝有着鱼和水的关系,粉丝为偶像进行“控评、抡博、超话打榜”等,是希望偶像的数据更好看,实则是为了用数据来体现流量明星的价值所在。

  而在这样的数据狂欢背后,得益的却是微博。微博CEO王高飞微博“来去之间”在粉丝群内也表示,作为平台方,并不希望某个明星一直霸占第一。

澳门美高梅注册平台-澳门美高梅网址-【唯一手机app】  有业内人士称,这次打榜,也让许多粉圈之外的人熟悉了超话、微博的活跃度也得到了提升。

澳门美高梅注册平台-澳门美高梅网址-【唯一手机app】  一直以来,微博都是流量明星的基地,而流量明星的粉丝也为微博带来数据上的体现。根据微博发布的一季度财报显示,微博发展超话社区以及粉丝群等社交型产品,用户在超话社区内的互动以及粉丝群的打开人数和打开次数,相比去年同期实现了两位数的增长。

  微博因势力榜被消协约谈

  周杰伦登上超话榜第一,超话影响力破亿,这也意味着双方的拉锯战进入了尾声。不过,另一边,微博却因为明星势力榜而遭到北京消费者协会约谈。

  具体来看,此次北京消费者协会约谈微博的原因是有消费者反映,为参加新浪微博“明星势力榜”的某明星打榜而购买虚拟鲜花。7月14日主办方发布公告暂停该明星的上榜资格,并承诺对本月为该明星购买鲜花的用户进行退款。

  不过,根据消费者反映,主办方存在退花不退款、拖延退款等行为,要求主办方尽快退款。截至7月19日17时30分,96315投诉、咨询热线已累计接到相关投诉69件。

澳门美高梅注册平台-澳门美高梅网址-【唯一手机app】  7月22日晚间,微博明星势力榜发布微博称,向用户和消协郑重致歉。

  事实上,这次微博投诉事件源于明星“搬家”,通常来说,通过选秀等节目出道的艺人会被新浪自动分到新星榜,而粉丝则可以通过集体的努力,把自己喜欢的明星搬到澳门美高梅注册平台-澳门美高梅网址-【唯一手机app】内地或者港台地区榜。

澳门美高梅注册平台-澳门美高梅网址-【唯一手机app】  而“搬家”则需要明星之间进行数据上的比拼,主要从明星微博互动值、正能量值、爱慕值三方面进行比较,每个月新星榜前三的明星,可以顺利搬出榜单。

澳门美高梅注册平台-澳门美高梅网址-【唯一手机app】  在以上三个方面中,明星微博互动值和正能量值需要明星和粉丝协力配合,一同“做数据”;而爱慕值则需要投入大量的资金,需要粉丝对明星赠送鲜花,每朵鲜花需要2元,每朵鲜花可贡献2个爱慕值。有粉丝表示,“搬家”之争,就是各家后援会之间资金的比拼。

  对于粉丝而言,“搬家”耗费大量的财力物力,但又是不得不做的事。一位粉丝在接受《证券日报》记者采访时表示:“从过往来看,成功‘搬家’所耗费的资金均超过几百万元,尤其是在竞争激烈的情况下,但它的意义在于这是粉丝之间的一场团建,搬家成功之后会非常鼓舞粉圈的士气。”

  有业内人士对《证券日报》记者表示,在这些鲜花和榜单背后,实暗藏巨大的资金。

  以“顶流”蔡徐坤来举例,截至7月23日16时,其已收到鲜花519.9万朵鲜花,粉丝合计共耗费1039.8万元。

  “这些虚拟鲜花并没有成本可言,所以说,这对于微博来说,是纯利润。”上述业内人士指出。

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明星势力榜背后暗藏巨额资金

2019-07-24 08:53 来源:证券日报
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